Τι είναι η διαφοροποίηση; Το Amazon διαφοροποιεί και παραδίδει φαγητό στο σπίτι.

Φρέσκο ​​φορτηγό Amazon

Όταν γράφω ένα νέο άρθρο ειδήσεων, δεν μου αρέσει να παραμένει απλό ενημερωτικό άρθρο, αλλά προτιμώ να εξηγήσω, τουλάχιστον γενικά, αυτά οικονομικές έννοιες ή εταιρείες που αναφέρονται έτσι ώστε με αυτόν τον τρόπο μπορούμε να βάλουμε τον εαυτό μας στο πλαίσιο και να κατανοήσουμε καλύτερα τα νέα.

Σε αυτήν την περίπτωση, η έννοια που μπαίνει στο παιχνίδι είναι αυτή του διαφοροποίηση επιχειρήσεων:

Τι είναι η διαφοροποίηση;

Λοιπόν, όλες οι εταιρείες αναζητούν και διερευνούν πώς να αποκτήσουν ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα, Ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα είναι ένα χαρακτηριστικό που η εταιρεία πρέπει να αναπτύξει για να ενισχύσει μια πλεονεκτική θέση σε σχέση με τους ανταγωνιστές της και με αυτόν τον τρόπο, αύξηση τα οφέλη του.

Για αυτό, η εταιρεία πρέπει να εντοπίσει τι στρατηγικές θα συνεχιστεί στον ανταγωνιστικό, λειτουργικό και εταιρικό τομέα. Θα μιλήσουμε για τα δύο πρώτα σε μελλοντικά άρθρα.

Εταιρική στρατηγική, λοιπόν, είναι αυτός που κατανοεί τις αποφάσεις της εταιρείας σχετικά με το ποιες επιχειρήσεις competir και σε ποιους τομείς θα σταματήσει να ανταγωνίζεται, δηλαδή το πεδίο δράσης του.

Όταν οι εταιρείες πρέπει να λαμβάνουν αποφάσεις σχετικά με την εταιρική στρατηγική, πρέπει να τις λαμβάνουν σύμφωνα 3D: η κάθετη, η γεωγραφική και η οριζόντια, εξίσου, θα μιλήσουμε για τα δύο πρώτα στο μέλλον.

Όσον αφορά το οριζόντια διάσταση, η εταιρεία πρέπει να αποφασίσει σε ποιους τομείς πρόκειται να ανταγωνιστεί, δηλαδή εάν αποφασίζει να διαφοροποιήσει.

Μόλις διαμορφώσουμε την ιδέα μας, μπορούμε να πούμε ότι η διαφοροποίηση των επιχειρήσεων συνίσταται στην επέκταση του πορτοφόλι επιχειρήσεων μιας εταιρείας που προσφέρει νέα προϊόντα ή εισέρχεται σε νέες αγορές.

Μέσα σε αυτήν τη διαφοροποίηση, διακρίνονται δύο διαφορετικοί τύποι:

  • Σχετική διαφοροποίηση: Όταν υπάρχει κάποια σύνδεση ή σύνδεση μεταξύ του παλαιού τομέα και του νέου. Για παράδειγμα, όταν η εταιρεία Apple, αφιερωμένη στην τεχνολογική καινοτομία, αποφάσισε να διαφοροποιήσει και να ανοίξει στον κόσμο των κινητών τηλεφώνων το 2007 (επίσης τομέας τεχνολογίας).
  • Άσχετη διαφοροποίηση:   Όταν δεν υπάρχει μεγαλύτερη σχέση μεταξύ των επιχειρήσεων από μια οικονομική σχέση, δηλαδή, η προέλευση των πόρων. Για παράδειγμα, η εταιρεία TATA που είναι αφιερωμένη σε αυτούς τους διαφορετικούς τομείς, όπως η καλλιέργεια τσαγιού ή η κατασκευή αυτοκινήτων. Όπως μπορούμε να δούμε, δεν έχουν καμία σχέση μεταξύ τους.

Ποια είναι η συγκεκριμένη περίπτωση του Amazon;

Η περίπτωση του Amazon είναι μια υπόθεση δύσκολος να ταξινομηθεί, εφόσον, αφενός, αφορά το διαδικτυακό εμπόριο, έναν τομέα στον οποίο εξειδικεύεται, αφετέρου, το προϊόν που προσφέρουν είναι τροφή, ένας τομέας στον οποίο μέχρι τώρα δεν ήταν παρόντες, κατά τη γνώμη μου, θα μπορούσε μάλλον να μιλήσει για διαφοροποίηση άσχετο.

Διαφοροποίηση που πραγματοποιεί η Amazon σε δύο διαφορετικές, αλλά συμπληρωματικές υπηρεσίες για τους πελάτες της:

Φρέσκες τσάντες Amazon

  • Amazon Fresh, μια υπηρεσία παράδοσης φαγητού, η οποία επιτρέπει στους πελάτες να παραγγείλουν την αγορά τους και να την λάβουν σε λιγότερο από 24 ώρες. Μια υπηρεσία που μπορείτε να απολαύσετε στο Σιάτλ από το 2013 αλλά δεν έχει φτάσει στην Ευρώπη μέχρι τον Σεπτέμβριο του τρέχοντος έτους, συγκεκριμένα στη Γερμανία και την Αυστρία.

Τοπικός ιστός Amazon

  •  Τοπικό Amazon, ένα είδος ΠΡΟΣΦΟΡΑ, δηλαδή, μια διαδικτυακή πλατφόρμα στην οποία τα εστιατόρια «εγγράφονται», σε αυτήν την περίπτωση, προς το παρόν, από το Σιάτλ, και που τους φέρνει σε επαφή με πελάτες που θέλουν να τους στείλουν τρόφιμα που είναι ήδη μαγειρεμένα στο σπίτι . Ενεργώντας την Amazon ως απλό ενδιάμεσο που φέρνει τους πελάτες σε επαφή με εστιατόρια και εξαρτάται από την τιμή καθώς και από την αποστολή του τελευταίου.

Ίσως σύντομα θα δούμε αυτές τις υπηρεσίες να προέρχονται από τον γίγαντα πωλήσεων έως η χώρα μας, αν και μέχρι τότε ελπίζω να έχουν ήδη έδρα φόρου στην Ισπανία, και ως εκ τούτου δεν κάνουν αθέμιτο ανταγωνισμό κατά των εταιρειών που συμμορφώνονται με τη νομοθεσία.


Αφήστε το σχόλιό σας

Η διεύθυνση email σας δεν θα δημοσιευθεί. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

*

*

  1. Υπεύθυνος για τα δεδομένα: Miguel Ángel Gatón
  2. Σκοπός των δεδομένων: Έλεγχος SPAM, διαχείριση σχολίων.
  3. Νομιμοποίηση: Η συγκατάθεσή σας
  4. Κοινοποίηση των δεδομένων: Τα δεδομένα δεν θα κοινοποιούνται σε τρίτους, εκτός από νομική υποχρέωση.
  5. Αποθήκευση δεδομένων: Βάση δεδομένων που φιλοξενείται από τα δίκτυα Occentus (ΕΕ)
  6. Δικαιώματα: Ανά πάσα στιγμή μπορείτε να περιορίσετε, να ανακτήσετε και να διαγράψετε τις πληροφορίες σας.