Οι οικονομίες φάσματος μπορούν επίσης να ονομαστούν οικονομίες εύρους, επομένως αν έχετε ακούσει οποιονδήποτε από τους δύο όρους, είναι ουσιαστικά το ίδιο πράγμα. Αυτός ο τύπος επιχειρηματικού μοντέλου είναι ιδανικός όταν είναι πιο επικερδές για μια εταιρεία να παράγει περισσότερα προϊόντα εκτός από την αρχική της βασική δραστηριότητα. Είναι ένας τρόπος εξοικονόμησης κόστους πουλώντας μεγαλύτερη ποσότητα από αυτήν που είχε αρχικά προγραμματιστεί και καθοριστεί.
Στη συνέχεια, θα δείτε τι πραγματικά σημαίνουν οι οικονομίες φάσματος, με παραδείγματα . Θα μπορείτε επίσης να εντοπίσετε αρκετές εταιρείες που εφαρμόζουν αυτήν την επιχειρηματική φιλοσοφία. Επιπλέον, ανάλογα με τον κλάδο σας, ελπίζω ότι αυτό μπορεί να σας καθοδηγήσει ή να σας εμπνεύσει με νέες ιδέες για το πώς μπορείτε να επωφεληθείτε από αυτόν τον τρόπο εργασίας. Η ιδέα εδώ είναι να επιτύχετε περισσότερα με λιγότερα, συνήθως σε σχέση με τον τομέα παραγωγής στον οποίο δραστηριοποιείται η εταιρεία.
Τι είναι οι οικονομίες πεδίου;
Η πιο ευρέως αποδεκτή θεωρία σχετικά με την ανάγκη δημιουργίας οικονομιών φάσματος είναι η εξής: «όταν μια εταιρεία καταφέρνει να παράγει δύο ή περισσότερα συναφή προϊόντα με χαμηλότερο κόστος και σε λιγότερο χρόνο από ό,τι αν δύο εταιρείες τα παρήγαγαν ανεξάρτητα». Με άλλα λόγια, η ιδέα είναι να αξιοποιηθεί η υπάρχουσα υποδομή για την παραγωγή ενός ή περισσότερων αγαθών όταν αυτά σχετίζονται με την κύρια δραστηριότητα της εταιρείας.
Όταν μια εταιρεία έχει την επιλογή να διαφοροποιήσει και να επεκτείνει τις γραμμές παραγωγής της χωρίς να επιβαρυνθεί με πρόσθετο κόστος , αυτή η προσέγγιση μπορεί να βρεθεί σε πολλούς τομείς, από την αυτοκινητοβιομηχανία και την εφοδιαστική έως την κλωστοϋφαντουργία και τις συμβουλευτικές εταιρείες. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι οποιαδήποτε εταιρεία μπορεί να το κάνει. Ενδέχεται να υπάρχουν κανονισμοί ανάλογα με τον τομέα, εμποδίζοντας τις εταιρείες να διαφοροποιηθούν. Ούτε πρέπει αυτό να συγχέεται με τις οικονομίες κλίμακας, όπου η δεσπόζουσα θέση πηγάζει από τον υψηλό όγκο παραγγελιών, επιτρέποντας χαμηλότερες τιμές, αλλά πάντα εντός της ίδιας βασικής επιχειρηματικής δραστηριότητας.
Δεν πρέπει να συγχέεται με οικονομίες κλίμακας
Οι οικονομίες κλίμακας μπορούν εύκολα να συγχέονται με τις οικονομίες φάσματος λόγω της παρόμοιας ορολογίας τους . Στην περίπτωση των οικονομιών κλίμακας, μιλάμε για πολύ μεγάλες εταιρείες ή για εκείνες των οποίων το μέγεθος τους επιτρέπει να αποκτήσουν πλεονέκτημα μέσω του μεγάλου όγκου παραγγελιών που λαμβάνουν. Αυτό, με τη σειρά του, μειώνει το κόστος των υλικών τους, επιτρέποντάς τους να διατηρήσουν την επιχείρησή τους χάρη στις τελικά χαμηλότερες τιμές.
Για παράδειγμα, μια εταιρεία που εστιάζει στις οικονομίες κλίμακας είναι η αλυσίδα σούπερ μάρκετ Walmart. Αγοράζει τόσο μεγάλες ποσότητες προϊόντων που μπορεί να διαπραγματευτεί χαμηλότερες τιμές με τους προμηθευτές της . Κατά συνέπεια, μπορεί να κερδίσει την αφοσίωση των πελατών προσφέροντας τα ίδια προϊόντα σε χαμηλότερες τιμές.
Παραδείγματα οικονομιών εμβέλειας
Οι οικονομίες φάσματος επιτρέπουν στις εταιρείες να επεκτείνουν τον κατάλογο προϊόντων τους. Αυτό επιτυγχάνεται όταν η εταιρεία αξιοποιεί αποτελεσματικά τις διαδικασίες παραγωγής, εφοδιαστικής και διανομής. Σήμερα, μπορούμε να βρούμε αυτήν τη μεθοδολογία σε πολλές εταιρείες, όπως:
- Volkswagen Η εταιρεία αυτοκινήτων κατάφερε να προσαρμοστεί σε μια μεταβαλλόμενη αγορά. Μέσω εξαγορών και ισχυρών οικονομιών εμβέλειας, ο όμιλος κατάφερε να αυξηθεί σε 12 μάρκες οχημάτων συνολικά. Από τα πιο γνωστά που μπορούμε να βρούμε Audi, Seat, Skoda ακόμα και Porsche.
- Google. Γνωστή ως μία από τις πιο χρησιμοποιούμενες μηχανές αναζήτησης, η Google, ή μάλλον, η μητρική της εταιρεία Alphabet, συνεργάζεται με διαφορετικές εταιρείες και η οικονομία εμβέλειάς της είναι εξαιρετικά αποδοτική. Όχι μόνο ο προγραμματισμός, αλλά ακόμη και ο ρομποτική, έρευνα, ρολόγια, smartphone, είναι μερικά μόνο από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους.
- Κραφτ Χάιντς. Γνωστό για το νόστιμο κέτσαπ του, το Kraft Heinz είναι γνωστό για τις πολλές σάλτσες του. Στην πραγματικότητα, η χρήση ολόκληρης της αλυσίδας παραγωγής την καθιστά μια εξαιρετική εταιρεία που είναι σε θέση να συνδυάζει την παραγωγή από σάλτσα από ντομάτα Ορλάντο, μέχρι λουκάνικα Oscar Mayer. Είμαι σίγουρος ότι το τελευταίο θα έχει αφήσει περισσότερα από ένα άτομα μπερδεμένα.
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα των οικονομιών πεδίου
Μεταξύ των κύριων πλεονεκτημάτων είναι η βελτίωση των οικονομικών και της οικονομικής κατάστασης της εταιρείας . Με την επίτευξη υψηλότερων αποδόσεων και αυξημένου όγκου πωλήσεων προς τους προμηθευτές, βελτιώνεται η οικονομική ευρωστία της εταιρείας. Επιπλέον, η πιο αποτελεσματική χρήση μηχανημάτων, πόρων και διαδικασιών συμβάλλει στη διατήρηση, αντί να μειώνεται, της δραστηριότητας της εταιρείας. Αυτό, με τη σειρά του, μειώνει τον κίνδυνο πτώχευσης, καθώς έχουν ενσωματωθεί νέοι επιχειρηματικοί τομείς.
Ωστόσο, το πιο συνηθισμένο μειονέκτημα είναι η απώλεια της αποτελεσματικότητας της διαχείρισης. Κατά την επέκταση των προϊόντων και της παραγωγής, είναι ζωτικής σημασίας να ενισχυθεί το τμήμα που είναι υπεύθυνο για τη διαχείριση της επιχείρησης. Επιπλέον, οι ιδρυτικές αρχές της εταιρείας ενδέχεται να τεθούν σε κίνδυνο, καθώς η ποσότητα δεν ισοδυναμεί πάντα με την ποιότητα. Αυτή η υποβάθμιση της ποιότητας των προϊόντων θα μπορούσε να βλάψει τη φήμη της εταιρείας, οδηγώντας σε απώλεια πελατών.